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官方概念

不同的人对官方有不同的理解。广义官方包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。网址形象设计是官方的一个方面,这个内涵比较宽泛。狭义的官方则认为官方主要是指品牌名称、商标、商号、app装潢等方面的设计,基本上等同于网址的官方系统设计。在此观念中,官方是网址形象设计的一个方面。 后一种官方的定义过于狭窄,仅仅把官方理解为对牌子的设计,不符合现代营销对品牌的理解,而前者更为全面地涵盖了官方的app。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述,在本章中主要以CI设计为主阐明官方的app。
在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益,而不再是网址强权,CIS工业复制时代的网址以强势沟通手段——千篇一律地不断重复网址标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场,品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”,这一点,CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力,它以网址意志为中心的观念正在离我们远去。
CI时代到BI时代之间的区别,其中最显见的是品牌立场的转换:CIS系统描述的是“我想变成什么”,而BI观念则是“我愿意为您(顾客)变成什么”,它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说,今天的消费市场里,谁俘获顾客的情感,谁就拥有话语权,“情感”正在成为一种新的经济模式!
今天的官方,已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了,人们需要更有技巧、更有诗意、更账号内心感受的信息沟通方式,他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务,倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见,更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑,并让他们兴致盎然地解读?
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