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品牌的起源

品牌的起源与发展
1、品牌的起源 
    在西方,品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼、打上烙印”,人们在其饲养的牲畜上敲上一个印记,以证明“它是我的”;到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。 
在东方,中国品牌文化的历史可追溯到7000年前铭刻在陶器上的标记。到周时,就有规制规定,生产者必须在自己生产的产品上(陶器、金属器具等)刻上自己的名字,“物勒工名,以考其诚(《周礼》)”,“物勒工名,以考其诚”这一制度是在在中国产生的品牌规制的起源。在周朝齐国之都山东淄博等地大量出土的战国时代的陶器上都刻着制造者的住址和名字。从那开始,“制造者住址+制造者名字”就成为了中国传统的品牌名称命名法。
2、品牌的发展 
    德鲁克曾说:“营销就是使得推销没有必要。”结果:营销取代了推销。营销大师阿尔.里斯曾说:“营销让推销下岗,品牌让营销下岗。”有品牌的赚钱赚到笑死,没品牌做营销的赚钱赚到累死。可见,品牌是从推销→营销→品牌的最高阶段。 
从20世纪50年代,美国的大卫.奥格威第一次提出品牌的概念至今不过半个多世纪,“品牌”二字已经成为当代营销界使用频率最高的关键词,“品牌学”也成为一门显学。我国直到20世纪90年代才有了品牌的概念,然而随着市场经济的蓬勃发展,无论是网址界还是学术界,都在高度账号品牌运营的规律。
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